互联网在抢滩广告方面追赶电视

尽管电视继续吸引着全球软饮料行业三分之二的广告预算，并且在食品类别行业中占有类似的份额，但广告投资似乎正在大量转移到互联网格式。

一份报告显示，金融服务和零售领域已经注意到了向在线广告的明显转变，两家公司都托管着高度开发的数字平台来为客户提供服务。

然而，根据全球广告和媒体有效性管理机构WARC的报告，在所有类别中，广告投资似乎都在网上。

该报告的作者，WARC数据执行编辑James McDonald说，在多渠道的世界中，跟踪广告活动的绩效，衡量ROI甚至信任第三方数据变得比以往更加困难。

“此外，”他说，“这个问题还伴随着广告拦截，欺诈和消费者不信任的环境，而且围墙花园，程序化堆栈和不透明的做法也使这一问题变得更加模糊。这导致每年浪费数百万美元的广告费。”数字广告长期以来一直吸引欺诈者。欺骗行为每年使广告行业损失数十亿美元。

WARC报告中包含的行业情报阐明了不同行业如何看重广告媒体以及媒体随着时间的变化。广告预测涵盖97个市场，包括印度。

财政部门的广告支出

在金融服务部门，2018年全球广告总支出为432亿美元(同比增长13%)。互联网为197亿美元(同比增长24.4%)，电视为129亿美元(同比增长4%)，其他电视为70亿美元(同比增长6.7%)。

该报告显示，金融服务品牌去年在广告上投资的432亿美元中，有近一半用于互联网格式。在过去的五年中，数据显示了向数字化的巨大转变。自2013年以来，互联网在行业支出中所占的份额增长了22个百分点，去年达到了45.5%。