英特尔广告行业显示一半人没有AI计划

在围绕人工智能的所有行业讨论中，一半的广告主管说他们和他们的组织没有计划开始使用人工智能。

这就是在一月份由Advertiser Perceptions对300多个广告主管(包括广告商和代理商)进行的采访的发现。奇怪的是，说他们没有计划在广告中部署AI的广告高管的比例实际上比2019年4月进行的类似调查提高了14个百分点。

广告商Perceptions的分析师将这种惯性归因于营销组织内部缺乏与AI相关的“集中授权”，并指出：“在使用AI进行营销的公司中，只有27%的广告主管表示他们负责。责任分散了。例如，首席技术官在7%的公司中运行AI，而首席信息官，董事或信息技术部门各自在6%的公司中运行AI。”

但是，该研究表明，人工智能管理的“分散式”方法正在“吸引更多人参与媒体对话”，并指出，目前控制AI的高管中有58%目前参与“媒体选择和购买”。

“耐克，宜家和丝芙兰等大型预算品牌正在开拓用于市场营销的人工智能，但大多数广告商都没有资源，”广告商Perceptions的弗兰克·帕普萨多尔(Frank Papsadore)指出：“因此，他们专注于更直接的营销工作。对于广告技术和媒体而言，这是一个教育机会。当广告商拥有最佳实践和证据时，他们会更有信心将资源投入到AI。该奖项将颁发给向广告商展示简单有效的方法来利用AI技术的卖方。”