Spotify将彻底改变播客广告

就播客而言，2019年对于Spotify来说是重要的一年。该公司通过收购来补充其内容库并添加了易于使用的播客生产工具。到2020年，流式传输服务将对情景内容中的广告进行重大更改。借助称为流媒体广告插入(SAI)的技术，Spotify将为播客和广告商提供前所未有的详细分析。该公司将能够提供统计信息，例如实际广告的展示次数，频率，覆盖面和匿名的受众群体信息。该受众信息包括年龄，性别，设备类型和收听行为。

尽管是一种流行的媒体，但播客仍然有很多未知的地方。播客上可用的分析可能会根据主持节目的位置而有所不同。这种情况即将改变-至少对于某些节目而言。Spotify计划通过将预先录制的阅读内容无缝插入情节中来实现此目的。节目的定期主持人或制作人将预先录制广告位，流媒体服务会将其放置在每个听众的最佳位置。Spotify还将根据您的收听习惯根据您的喜好定制广告。

如果听起来您在Spotify上收听的播客上将有更多广告，请不要担心。该SAI系统将替换通常作为演出的一部分录制的广告。广告上方不会有广告。实际上，该公司表示，听众不会注意到该过程-您可能会认为自己喜欢的主持人正在正常地做他们的事情。

该SAI技术目前尚未向所有人提供。Spotify将在其自己的原创节目和独家节目中使用该系统。实际上，该公司已经在Puma的Jemele Hill Is Unbothered上对其进行了测试。使用SAI制作，放置和跟踪的广告使广告回想度(人们记忆收听广告的能力)提高了180%以上。与往常一样，Spotify表示这只是播客广告和分析关注的起点。为广告商提供更多信息意味着他们愿意购买更多广告或为每个广告位支付更多费用。如果Spotify向所有播客制作人开放，则可能会为您喜欢的节目带来更多的财务支持。